Tematyka identyfikacji wizualnej w komunikacji rynkowej obejmuje sporo elementów, które funkcjonują poza kanałami cyfrowymi i nie są powiązane bezpośrednio z reklamą w mediach. W przestrzeni publicznej oraz w relacjach zawodowych od wielu lat obecne są przedmioty użytkowe i symboliczne, które pełnią funkcję nośników informacji o marce, wydarzeniu lub inicjatywie. Ich rola nie polega tylko na przekazie wizualnym, lecz także na budowaniu skojarzeń kulturowych i społecznych, które zmieniają się wraz z trendami oraz oczekiwaniami odbiorców.
Analiza takich rozwiązań często uwzględnia kontekst psychologiczny, sposób odbioru znaków graficznych oraz znaczenie iteracyjności motywów w zwyczajnym otoczeniu.
W tej kategorii mieszczą się różnego rodzaju gadżety firmowe z logo, które ukazują się w pracy, w trakcie spotkań branżowych, konferencji czy wydarzeń edukacyjnych. Przedmioty te bywają interpretowane jako szczegół komunikacji wizualnej, a nie jako forma bezpośredniego przekazu sprzedażowego. Z perspektywy badań nad marketingiem i socjologią konsumpcji ważne jest to, że takie rozwiązania funkcjonują w przestrzeni użytkownika przez dłuższy czas, co odróżnia je od przekazów jednorazowych. Znaczenie mają tutaj materiały, metoda, trwałość a także zgodność z panującymi standardami estetycznymi, które wpływają na sposób postrzegania samego symbolu graficznego.
Odrębną grupę stanowią maskotki reklamowe z logo, które na prawdę bardzo często analizowane są w kontekście komunikacji wizualnej skierowanej do szerokiego grona odbiorców. Ich obecność bywa zauważalna na wydarzeniach publicznych, w przestrzeniach wspólnych albo jako szczegół identyfikacji akcji informacyjnych. Maskotki jako obiekty kulturowe mają długą historię i są przedmiotem zainteresowania badaczy zajmujących się symboliką oraz wpływem form antropomorficznych na odbiór przekazu. W tym ujęciu ważne jest nie samo użycie takiego przedmiotu, lecz znaczenie, jakie przypisują mu różne grupy społeczne.
Z perspektywy treści informacyjnych istotne jest rozróżnienie między opisem zjawiska a oceną jego skuteczności czy zasadności. Przedmioty oznaczone znakami graficznymi funkcjonują jako element większego systemu komunikacji i nie istnieją w oderwaniu od kontekstu społecznego, kulturowego a także prawnego. Ich obecność w otoczeniu może być analizowana pod względem trendów, historii wzornictwa lub przemian w sposobach przekazywania informacji, bez konieczności przypisywania im wartości promocyjnych. Takie neutralne ujęcie pozwala skupić się na faktach i mechanizmach, które kształtują współczesne formy komunikacji wizualnej.
Warto sprawdzić: maskotki reklamowe z logo.
